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最前线 | vivo CEO沈炜年度讲话:未来三到五年形势都会比较严峻

2023-05-17 09:19:18 109

摘要:手机厂商离恢复元气还差很远距离。2023年1月11日晚,vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在线上年会上做了《埋头种因,基业长青》演讲。讲话本身没有什么意外言论,无非还是强调降本增效、坚持长期主义。这和vivo、OPPO从来只谈“本分”、“...

手机厂商离恢复元气还差很远距离。

2023年1月11日晚,vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜在线上年会上做了《埋头种因,基业长青》演讲。讲话本身没有什么意外言论,无非还是强调降本增效、坚持长期主义。这和vivo、OPPO从来只谈“本分”、“埋头做事”的风格倒是一脉相承。

vivo显然不想在春节前将寒气传给每一个人,而是努力给员工打气。沈炜表示,2022年是vivo的“高端突破之年”,高端产品取得了“历史性”进步,品牌“里程碑式”跨越。

厂商们都有一整套数据来证明“高端”走得不错。当然,这种“里程碑”也是相对过去而言,放在整体市场上没有什么惊喜。根据Strategy Analytics的数据,2022年双十一,苹果一家拿下了68%的收入, iPhone 14和iPhone 13还是卖得最好的机型。京东双十一手机单品排名前十看不到vivo,也看不到其他安卓厂商的旗舰机。

手机行业的困境无法粉饰。沈炜告诉员工,行业最主要的挑战还是技术创新大幅放缓。全球复杂、多变的环境又会让这种挑战持续更长时期。“未来三到五年的形势都会比较严峻。” 只有老办法能穿越周期:少犯错、多做正确的事。

相比对手,vivo压力更小一些。根据IDC数据,2022年第三季度,虽然销量下滑了20%,vivo在中国区出货量仍然第一。其中,子品牌IQOO就拿到了4.6%的份额。

而在全球市场,vivo变现不太好。2022年第三季度在全球出货量跌幅超过了20%,远高于同样在做国际市场的小米。

手机行业整个2022年都在拼命清理库存,创新无非是和高端相机品牌合作推联名款,或者绞尽脑汁将折叠屏做得更薄、更便宜。这种情况还会持续整个2023年。

vivo在这种环境下蛰伏其实是很聪明的做法。它的每一步都很小心,也很实用。包括自研ISP,加上联发科的主芯片。成本不高,出品很快,使用效果还不错。

如小米那样押注于造车,虹吸走巨量现金。而既有的手机业务又难以抵御宏观环境低迷,最终结果是业绩暴跌。 如OPPO那样一心做SoC也是无底洞的投入。

但小米造车一旦成功,收益将丰厚而持续,因为这意味着它从夕阳行业迈入了朝阳行业。OPPO芯片业务也是同理。vivo仍然会以稳定的姿态穿越周期,或许会偶尔尝试一下新能源车相关的周边业务。对蓝厂的员工、股东和老板来说是好事,但对行业来说,它们也注定缺少惊喜,也没办法带来想象力。

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