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vivo的2022年:站稳高端只是新征程开幕

2023-05-17 09:12:54 433

摘要:智能手机市场走到2022年,“分水岭”现象愈发明显。一面是整个智能手机市场销售规模持续紧缩,根据信通院公布的数据,2022年中国市场销售量较前一年再度下降了两成以上。另一方面却是高端智能手机销量节节见长,苹果甚至在刚刚过去的第三季度达成新高...

智能手机市场走到2022年,“分水岭”现象愈发明显。

一面是整个智能手机市场销售规模持续紧缩,根据信通院公布的数据,2022年中国市场销售量较前一年再度下降了两成以上。另一方面却是高端智能手机销量节节见长,苹果甚至在刚刚过去的第三季度达成新高。厂商必须应对行情变化,而向上攀升并站稳高端已然是明确方向。

过去的这一年,各家厂商的高端产品可谓是百花齐放:小米牵手徕卡打造小米12S Ultra,试图争夺影像旗舰高地;OPPO祭出了自研影像芯片,并组建了多品牌的高端阵容;荣耀发力折叠屏手机,突出质感和设计;vivo则是持续提升X系列产品力,一步步占领高端用户认知。

(图源:vivo)

很显然,vivo是高端战略实施后回报最可观的手机厂商,销量、客单价和份额都做到了逆势增长。Counterpoint数据显示,vivo在2022年上半年的重磅产品X80系列,帮助该品牌在第二季度获得了国内高端智能手机市场市占率从6%至13%的增长,领先于其他品牌而仅次于苹果。

(图源:Counterpoint)

如此巨大的进步,让我们对vivo有了更多的好奇——vivo从产品到品牌都发生了怎样改变来获得如此成绩,背后又是哪些具有前瞻性的思想和观点进行指导,vivo未来还有可能怎样提升?在与vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山的交流中,答案逐渐浮出了水面。

年度爆款个个特色鲜明

影像为锚点,确立X系列全能旗舰地位

从2012年的vivo X1开始,X系列已经走过了十年时光,能存续如此长跨度的产品系列在整个行业并不多见。其间还有过多次尝试,轻薄、音频、影像、时尚......vivo高端故事中总是少不了X系列产品的身影。2022年上半年发布的vivo X80系列,则以影像为锚点确立了全能旗舰地位。

(图源:vivo)

同时期高端智能手机受到不同方面制约难说完美,vivo却在X80系列上大胆启用了联发科+高通的双平台策略,让用户可以得到稳定的高性能表现。这恰好是树立高端产品形象必要条件,自然让市场认可vivo跃升的态度

与蔡司深入合作的种子也绽放出更艳丽花朵:有独特色彩表现、影调风格、拍摄功能,还提供全焦段高素质多摄影像系统,能帮人轻松拍出观感好质量高的照片视频,迅速转化成高端信心满满的大众口碑。新近发布的vivo X90系列,更做到性能功能全面承接和旗舰影像体验升华。

X Fold兑现“我全都要”,问鼎折叠屏之巅

毫无疑问,折叠屏成了常规旗舰之上更高端的存在,但如何做出既有高端姿态也有对应销售成绩的折叠屏产品,行业内暂时没有达成共识。一些厂商认为,轻薄对于折叠屏相当重要,以至于在控制重量、降低厚度的过程中减去了部分规格,让不少旗舰产品用户感到遗憾。

(图源:雷科技)

vivo把握住了这个机会,2022年带来的两款产品,都完美符合人们对旗舰定位折叠屏的高要求。不仅有影像、超声波屏下指纹、高刷内外屏、无线快充等,做到各项顶级规格应有尽有,还针对折叠屏开发充分契合体验的软件功能。因此,提到折叠屏必有X Fold和X Fold+之名。

iQOO兼顾游戏利器和“水桶机”双重身份

子品牌iQOO作为vivo扩展版图的重要环节,在坚持自己这件事上几乎做到了极致。这一年内,iQOO数字系列、iQOO Neo系列、iQOO Z系列数款新机问世,却都无不例外地贯彻着相同的产品风格,以有竞争力的价格为用户提供高性能的产品,并在影像、通信连接等日常体验不落下风。

(图源:vivo)

iQOO稳抓日常体验和畅快游戏之间的平衡,既可以是性能释放充分的游戏利器,还可以是影像、影音娱乐等都没有短板的“水桶机”。一系列产品恰好为增强游戏几乎舍弃一切的电竞手机提供完美补充,让热爱游戏也不想对生活有所妥协的用户,就此有了最佳选择。

稳扎稳打做好高端体验

透过这一年间的爆款产品看本质,能清晰察觉到vivo的高端突破其实是是稳中求进,一步一个脚印获得全面进化。

日积跬步,终得影像实力爆发

在2022年,影像是vivo最鲜明的高端标签之一,不过这绝非一日之内获得的成就,背后是历代产品不断尝试长期积累的结果:X50系列首发微云台,探索防抖能力边界;X60系列引入蔡司联合研发,百年影像在移动端再度开花;X70系列首发V1芯片,加持独家暗光画面处理能力。

(图源:vivo)

于是在最新的X90系列手机上,我们可以找到一代代X系列传承下来的这些元素。能看到vivo一以贯之坚持的人像摄影,借由双人像长焦有了更强大的创作空间,持续追求的拍得更有质量,通过超大底传感器进入新境界。实力和口碑不断增强的影像,还只是vivo打造高端体验一环。

双芯并进创旗舰性能新高

高分辨率、高刷新率、高色彩准确度的高端手机交互体验,始终需要强大硬件性能予以支撑,这也是我们始终认为性能没有“瓶颈”的原因所在。vivo则是在2022年给全行业“打样”,不仅使用双平台打造最新款旗舰手机,还都做到了最优秀的表现,并且结合自研芯片实现双芯体验。

(图源:vivo)

胡柏山坦言,跟联发科进行相对深度合作,两款手机都以天玑9000为主的X80系列,是vivo做高端的新思路转变。过去联发科平台手机缺乏在4000元以上的销售表现,而X80系列上市后表现远超预期,vivo不断增加产量满足需求,还认为它跟系列首款vivo X1一样具有里程碑意义。

过去几年,联发科芯片一直缺乏能够担当起门面的高端手机,即使发布规格领先的天玑9000,也遭受外界关于调校优化相关的质疑。vivo用X80系列成功实现双赢,展示自身能力也为联发科正名:只要深入底层进行充分开发,同样可以带来旗舰级别的影像体验和综合性能表现

兼容并包,创造更优系统体验

OriginOS让vivo手机在点亮屏幕后依然保持着高辨识度,原子通知、华容网格、行为壁纸等大胆创新,使得年轻人纷繁多样的个性化需求可以得到极大满足。最新发布的OriginOS 3中,研发团队从底层出发带来了多项体验改进,但有声音质疑这套系统正在失去最别具一格的元素。

(图源:vivo)

胡柏山表示从做OS的角度,要把Top5、Top10的场景体验做到极致。因为资源永远都是有限的。不需要一开始定到多远大的理想,就是要聚焦在用户的核心场景,把核心场景体验做极致就ok了。为此,vivo的3000人系统团队中有数百人进行底层研发,未来会有更多人参与其中。

我们可以发现,vivo打造手机操作系统不是为追求创新而舍弃稳定,而是在充分尊重用户需求和使用习惯延续前提下给到改进。在用户最熟悉的应用和场景中做到更流畅稳定,还能有设计和交互层面的诸多意外表现,vivo手机的软硬件综合体验便从此有了更多高端气质。

用户导向型创新让视野更远

vivo创始人、总裁兼首席执行官沈炜曾在2022年新春致辞中提出,“无论顺境还是逆境,一切都要回归到以用户为导向”,而胡柏山在交流中同样提到“公司提出‘设计驱动’,本质上就是极致的用户导向”。在今天看来,万分重要的用户导向,已然让vivo拥有了更长远的创新视野。

vivo对自身应当长期坚持的路线,以及何为正确创新方向有明确认知。从产品层面上,可以清晰看到vivo在设计、影像、系统、性能四个赛道上的投入与产出,以设计为例,云阶设计已经成了X系列乃至vivo高端手机的标志特征,与不同材料和方圆元素的结合也都有了独特韵味。

(图源:vivo)

胡柏山发言同样体现了这家公司对长赛道的理解:每个用户的使用场景有区别,需要识别出想要服务好的高端用户到底是哪类人群,在他高频率场景找出长线、可持续迭代的解决方案。针对拍好照片、优质设计、易用系统、强大性能等持续投入不断改进,这就是vivo的长赛道。

显而易见的是,vivo在何为高端上有深刻的理解:绝对不只是在品牌调性上站得更高,而是要从最根本的产品体验上予以体现,做那些更强大、更能满足高端用户需求的事情,才能在产品销售到品牌形象实现全方位高端。而这些,往往不是一年时间或是一代产品可以解决的事情。

(图源:vivo)

胡柏山坦言:“其实现在各个品牌也在做这个动作,但是否真的下定决心,我觉得高端机之路对每个品牌来说都是逃不掉的。”因为坚持,不惜终结口碑颇丰的Xplay和NEX系列,只因“干的都是偏短赛道的东西,不具有长期性。”

这一思想也体现在vivo的预研体系上:X90系列发布不久,目前由约五到六成研发资源参与的下一代产品“N+1”,就已经锁定规格只待完成研发工作,这和“N+2”一起代表着短期目标。vivo中央研究院精力主要花在更长远的“N+3”项目上,未来将至少有一半研发力量专注长期目标

高端手机立的不只是品牌,还有综合的体验积累。如今在vivo手机上习以为常的闪光点,像是耗时短发热低的快速充电、实用影像算法和有趣拍摄功能、畅快自如的游戏体验还有种种便捷的系统能力,都在高端旗舰首秀逐渐推广到中端产品,vivo乐于将经过充分验证的体验下放。

(图源:vivo)

于是主流价位用户同样可以获得vivo式的创新成果,不会因为产品定位不同就和高端体验彻底无缘,先进技术成果都将借此辐射到更多人群。这也在潜移默化中培养了新的高端用户——因为主流产品提供了更好的表现,所以在消费高端产品时愿意优先选择同样来自vivo的手机

高端征程,vivo先行一步

X80、X Fold不仅带来销售层面的成功,还让这家专注长期投入、积极站上高端的厂商有了更多自信。“2022年是vivo高端突破信心奠定之年。有了今年这个过程,对明年、后年,无论是前台市场端,还是中后台的研发端,都获得了巨大的信心,在内功上,我们比过去要好很多。”胡柏山诚恳地说。

vivo在2022年取得的高端化阶段性成果值得肯定,意味着过去几年的坚持获得了应有回报。立足当下也要看向未来,从曝光动作能看出一切都不是终点,今后的迭代更加值得期待。胡柏山就在会上透露V3芯片即将问世,这款定位协处理器的vivo自研芯片,为明年下半年新品准备。

(图源:vivo)

手机行业的变化同样没有停止,一面是存量市场的挤压愈发明显,一方面是各家厂商都在加大投入高举高打。待到将来某个时间点,必将出现关系到某一个玩家生死命运的转折,这就关乎到今天有过怎样的“未雨绸缪”。无论是姿态还是结果,2022年的vivo似乎是先走上了快车道

从外部观察行业,会感觉到存活至今智能手机厂商都在做差不多的事:产品高端化、底层软硬件技术投入、多设备多场景体验、下一代设备预研......貌似不曾有本质区别。然而就像我们都知道的,长跑重要的不是当下做了什么,而是为坚持下去准备了什么

从这个角度来说,vivo早已有了自己的明确理解,逐渐品尝到更多长期投入结出的果实。

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