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牵手蔡司营销效率偏低?vivo品牌副总裁长文回应质疑

2023-05-17 09:06:28 991

摘要:【手机中国新闻】移动影像在近几年迎来了飞速发展,在这个过程中,手机厂商们纷纷与光学影像行业的巨头达成合作,比如一加与哈苏、小米与徕卡等等。稍显不同的是,vivo选择了与蔡司进行合作,后者并不是耳熟能详的相机品牌。据vivo品牌副总裁贾净东介...

【手机中国新闻】移动影像在近几年迎来了飞速发展,在这个过程中,手机厂商们纷纷与光学影像行业的巨头达成合作,比如一加与哈苏、小米与徕卡等等。稍显不同的是,vivo选择了与蔡司进行合作,后者并不是耳熟能详的相机品牌。据vivo品牌副总裁贾净东介绍,关于这一点确实有人提出了质疑。而在最新的工作笔记当中,他也对此质疑进行了回应和阐述。

vivo&蔡司

据手机中国了解,蔡司消费光学CEO Jorg Schmitz与核心技术团队近期对vivo全球总部进行了访问。围绕未来战略合作升级,双方对手机影像技术革新等重大话题进行了为期7天的闭门研讨。

贾净东回忆起vivo与蔡司携手的决策过程。他表示,同直接“牵手”著名相机品牌不同,我们选择蔡司有点“走另外一条道路”。“牵手”相机品牌很好理解,是将原先相近品牌的消费者心智“移情”到手机品牌。蔡司的客户主要是企业,在消费者端的认知度远低于其他相机品牌。所以,一开始就有人疑虑:这样做是不是营销效率偏低?

贾净东微博

贾净东强调,vivo拜“光学巨人蔡司”为师,并非留恋过往的品牌残影。蔡司做的也不是相机的小生意,而是光学大生意。当有人讨论“镜头光学味”的时候,无论是哪一家相机,都脱离不了蔡司的影响和范式。据悉,1954年徕卡公司推出里程碑式的Leica M系列,徕卡M卡口系列的镜头供应商正是蔡司。不止徕卡,记录人类登月脚印的哈苏相机,当时的镜头,也是来自蔡司。

贾净东认为,某种意义上,蔡司无疑就代表了光学,vivo也选对了“光学老师”。这不仅让vivo手机影像能力达到“业界天花板”,更让vivo对手机影像的战略性理解引领业界。最后,他还解释称,vivo没有落入短期营销主义,没有选择“品牌移情”的战术。而是选择“以蔡司为师”的战略,在用户导向下认认真真做研发做产品。

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